新聞發(fā)布會(huì)策劃方案的要點(diǎn)是什么?
其實(shí)不管是經(jīng)驗(yàn)豐富的活動(dòng)策劃公司或者公關(guān)公司還是剛開(kāi)始的公關(guān)公司都有這樣的擔(dān)憂:舉辦新聞發(fā)布會(huì)的那天,大家都會(huì)如約而至嗎?下面看看新聞發(fā)布會(huì)策劃中要準(zhǔn)備的哪些工作。
新聞發(fā)布會(huì)要點(diǎn)之一:策劃發(fā)布會(huì)新聞亮點(diǎn)
對(duì)于媒體來(lái)說(shuō),新聞發(fā)布會(huì)也是他們所期待的,在一次全國(guó)性的媒體調(diào)查中發(fā)現(xiàn),媒體獲得新聞最重要的一個(gè)途徑就是新聞發(fā)布會(huì),幾乎100%的媒體都將其列為最常參加的媒體活動(dòng)。由于新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人物、事件都比較集中,時(shí)效性又很強(qiáng),且參加新聞發(fā)布會(huì)免去了預(yù)約采訪對(duì)象、采訪時(shí)間的一些困擾,再加上會(huì)議常備有禮金或禮品,通常情況下記者都不會(huì)放過(guò)這些機(jī)會(huì)。所以,企業(yè)更加不能錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì),我們應(yīng)該充分利用新聞發(fā)布會(huì),宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。如何讓媒體愿意報(bào)道我們的產(chǎn)品和我們的品牌,這里就涉及到新聞發(fā)布會(huì)的策劃了,策劃得當(dāng),新聞發(fā)布會(huì)有亮點(diǎn),不僅現(xiàn)場(chǎng)被邀請(qǐng)的媒體會(huì)對(duì)我們進(jìn)行報(bào)道,而且,未到場(chǎng)的媒體也會(huì)對(duì)新聞稿件進(jìn)行轉(zhuǎn)載,為我們作免費(fèi)的新聞宣傳。如何策劃有亮點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì)就成為眾多企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題了。
新聞發(fā)布會(huì)要點(diǎn)之二:邀請(qǐng)重要政府部門(mén)參與或領(lǐng)導(dǎo)出席
我們的新聞發(fā)布會(huì)媒體關(guān)不關(guān)注,重不重視,有時(shí)候取決于我們的發(fā)布會(huì)是不是緊跟政策,有國(guó)家政府部門(mén)的支持,擁有政府支持的項(xiàng)目媒體就會(huì)加大宣傳力度。所以,企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)主題最好能和政府部門(mén)的政策結(jié)合,并且在發(fā)布會(huì)當(dāng)天邀請(qǐng)相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議,這樣的會(huì)議能夠在國(guó)內(nèi)制造影響力,超出企業(yè)預(yù)期的宣傳效果。
新聞發(fā)布會(huì)要點(diǎn)之三:不要為開(kāi)發(fā)布會(huì)而開(kāi)發(fā)布會(huì),盡量做到小活動(dòng)大傳播的效果
目前很多企業(yè)在操作新聞發(fā)布會(huì)等企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候,缺乏傳播意識(shí),或者沒(méi)有把關(guān)注重點(diǎn)放在對(duì)品牌媒體傳播上,這種做法是不可取的,畢竟你的地面活動(dòng)做的再好,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的人再多,活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)反響再怎么熱烈,這些也都只是局限在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所能影響到的一小部分人群,而更多的人更多的市場(chǎng)都被忽視了,做新聞發(fā)布會(huì)的目的不僅僅是造就發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的影響力,而更重要的是讓媒體傳播我們,讓更多的人,全國(guó)的人知道我們,所以,企業(yè)市場(chǎng)推廣人員一定要有小活動(dòng)大傳播的思維,將新聞發(fā)布會(huì)或者其他企業(yè)地面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)的影響范圍盡可能地?cái)U(kuò)大。